バックグラウンド情報

Cox Automotiveは、世界最大の自動車サービス組織です。

Cox Automotiveは、トップブランドとトップチームを結集して、自動車業界を前進させます。 Cox Automotiveは、収益が200億ドルを超える、アトランタに本拠を置く民間企業であるCox Enterprisesの一部です。自動車購入者の73％は車のリサーチや購入を検討する際にCox Automotive Brands（Autotrader / Kelley Blue Book）を使用しています。 Ravikumar Munukutlaは、Cox Automotiveのプリンシパルプロダクトマネージャーです。過去5年にわたって、彼の役割は進化し、革新的なソリューションを特定し、自動化、グループのデータ分析を通じて収益を伸ばしました。

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チャレンジ

ヘッダービディングの採用

Cox Automotiveのプログラマティックチームは、2018年前半までGoogleでのみ在庫を収益化していました。その後、ヘッダービッダーを採用して需要圧力を増やし、レポーティング複雑にし、スタックを理解することが難しくなりました。 Cox Automotiveは、2018年第後半からヘッダービッディングラッパーを開始し、Google Adxだけでなく、AppnexusやOpenXなどの他の取引所でも在庫をオークションにかけました。

• さまざまなプラットフォームからデータを収集するのは難しく、時間がかかりました。
• 異なる取引所から得ていたデータは、異なる粒度、形式でした。
• Cox Automotiveはたくさんのデータを持っていましたが、ビジネスのために実用的な洞察を得るのは困難でした。

つまり、Cox Automotiveは複数のマネタイジングプラットフォーム、複数のツール、複数のチャネル等、多くのパブリッシャーが抱える問題に直面しました。

ソリューション

Adomikの実績

Cox Automotiveは、課題を解決するために2018年9月からAdomikのREPORT、及びMANAGEを使用しています。